انتشارات شهرداری تهران سیاست گذاری پیشرفت شهری 3092-653X 2 1 2025 04 04 Identifying and Ranking the Effective Components in City Branding Emphasizing on the Economic (Case study: Tajrish Neighborhood of Tehran) شناسایی و رتبه‌بندی مولفه‌های موثر در برندینگ شهری با تأکید بر بعد اقتصادی (مطالعۀ موردی: محلۀ تجریش شهر تهران) 1 15 215268 10.22034/judpm.2025.496969.1000 FA حسین یوسفی استاد دانشکدۀ مهندسی انرژی و منابع پایدار دانشگاه تهران 0000-0002-6372-5127 نیلوفر ضخیمی کارشناس ارشد مدیریت شهری، دانشگاه علامه طباطبایی تهران سیده مهسا موسوی رینه دانشجوی دکتری مهندسی منابع آب، پردیس ابوریحان دانشگاه تهران محمود عبدوس دانشجوی دکتری مهندسی سیستم‌های انرژی، دانشکدۀ مهندسی انرژی و منابع پایدار دانشگاه تهران مرضیه رازقی دانشجوی دکتری مهندسی سیستم‌های انرژی، دانشکدۀ مهندسی انرژی و منابع پایدار دانشگاه تهران 0000-0003-1075-1767 Journal Article 2024 10 16 In recent years, the subject of Urban Branding has been one of the notable topic to urban planners and specialists. On the other hand, with the rapid progress of globalization, cities are increasingly seeking to compete with each other in order to attract more tourists, investors, financial resources, etc. In the same vein, due to the numerous capacities of the Tajrish neighborhood in Tehran, this study was conducted to identify and ranking the effective components in Urban Branding with an emphasis on the economic dimension in that neighborhood. First, by reviewing and studying the context of relevant researches, six components were extracted to achieve Urban Branding which directly and indirectly can affect the economy. Then, considering the experts' opinions and using the Fuzzy Delphi technique, we have ranked these six components. According to the obtained results, Impact order of the effective components in Urban Branding in the Tajrish neighborhood is as follows: 1. Characteristics and Unique assets, 2. Service and tourism facilities, 3. Investment and business, 4. International position of the city, 5. Satisfaction of services and Urban infrastructure and 6. Transportation services and appropriate access. Therefore, considering this ranking, we can provide more appropriate approaches and more efficient planning to turn this neighborhood into an Urban Brand. در سالیان اخیر موضوع برندینگ شهری از موضوعات مورد توجه متخصصان و برنامه‏ریزان شهری بوده است. از طرف دیگر، با پیشرفت سریع جهانی شدن، شهرها به دنبال رقابت با یکدیگر با هدف جذب بیشتر گردشگران، سرمایه‏گذاران، منابع مالی و... نیز هستند. به همین منظور، با توجه به ظرفیت‏های متعدد محلۀ تجریش شهر تهران، در این پژوهش شناسایی و رتبه‏بندی مؤلفه‏های مؤثر در برندینگ شهری با تأکید بر بعد اقتصادی در آن محله صورت گرفت. ابتدا با بررسی‏ و مطالعۀ متن پژوهش‏های مرتبط، شش مؤلفه برای دستیابی به برندینگ شهری استخراج شد که به صورت مستقیم و غیرمستقیم می‏توانند بر اقتصاد مؤثر باشند. سپس از نظر خبرگان و استفاده از تکنیک دلفی فازی به رتبه‏بندی این شش مؤلفه پرداختیم. طبق نتایج به‌دست‌آمده ترتیب تأثیرگذاری مؤلفه‏های مؤثر در برندینگ شهری در محلۀ تجریش به شرح زیر است: 1. ویژگی‏ها و دارایی‏های منحصربه‏فرد؛ 2. تسهیلات خدماتی و گردشگری؛ 3. سرمایه‏گذاری و تجارت؛ 4. جایگاه بین‏المللی شهر؛ 5. رضایت از خدمات و زیرساخت‏های شهری و 6. خدمات حمل‏ونقل و دسترسی مناسب. لذا با در نظر گرفتن این رتبه‏بندی می‏توان به ارائۀ راهکارهای مناسب‏تر و برنامه‏ریزی کارآمدتری به منظور تبدیل این محله به یک برند شهری پرداخت. https://www.judpm.ir/article_215268_00fbb0f2772c9596b0483d6864563cce.pdf